创意点亮未来

——福州市晋安区三个创意园扫描

戎章榕

创意是这些年火爆的热词之一。从大的来讲，有“创意产业园”“创意农业”;从独特上看，有 “创意礼品”“创意家居”；最常见的是“创意广告”“创意设计”等。可以说，创意无所不在，创意改变生活。“创意”已经渗透到社会的各个层面，具有相当的深度、广度与厚度。

异峰突起的是“创意产业园”。

据中国文化创意产业网前些年调查显示，2009年，国内文化创意产业园还不到500个；2012年一季度，全国已建成或待建的文化创意产业园超过了1万个，增速惊人。

果不其然。采风团“走进晋安”，光是在所辖的新店镇，就布局三个文化创意产业园区：SD时代建筑设计创意园、稻田创业小镇和闽台AD创意产业园。它们基本上诞生在2012年前后。

SD：浴火重生

置身于时代建筑设计创意园，即被一栋包装过的建筑物所吸引。显然，这是经过建筑表皮处理，在竖条木排列的外观上，勾勒镶嵌一条简洁、明快的线条，据介绍这是新徽派建筑群的轮廓线。这一改造，既表明前世，时代建筑设计创意园的前世为福州永德昌制衣有限公司；又彰显今生，改造后入驻的是一家福州建筑设计业的翘楚——时代建筑设计院。

20多年前，为追寻和实现工业梦，中国遍地崛起了许许多多的工业园区。在福州也概莫能外。建于上个世纪九十年代初的金城投资区工业中心区，集聚一批手工作坊、食品厂、印刷厂、制鞋厂、制衣厂等，曾经名噪一时。然而，随着技术革命的推进和社会经济发展模式的转变，这些工业园区所依附的产业逐渐衰退，剩下了一栋栋斑驳的工业厂房，产业也尽显疲态，不仅制约了经济发展，也影响了市容市貌。

福州永德昌制衣有限公司是设在金城投资区的一家企业，林总经理早年赴欧洲打工，游走在法国和西班牙之间，从事服装生意。1993年归国，身上带有60万现金。与其在国外打工，不如自己当老板。林总经理在福州注册成立一家外贸公司，做起服装生意。随着外贸订单源源不断流来，他已经不满足接单，又萌发了自己办厂外销的想法。2000年投资6000万元人民币，建成4栋标准厂房，建筑面积近4万平方米，冠名为福州永德昌制衣有限公司。公司年均上缴税收200万元人民币，为金城投资区发展作出贡献。

然而，好景不长。2011年11月，为了促进产业结构优化升级，福州市出台《关于加快创意产业发展扶持政策的实施意见》。在转型升级这个当口，国务院转发《“十五”期间加快发展服务业若干政策措施的意见》。其中一条政策就是调整城市市区用地结构，减少工业企业用地，提高服务业用地比重，即“退二进三”。

在这个大背景下，福州市进一步明确提出，以市区三环为界，生产型企业要退出三环以外。将原先的厂房改用于第三产业。文化创意产业成为腾笼换鸟的最佳选择，文创企业与老旧厂房深度融合华丽转身，文化创意产业园由此而生。金城投资区虽处城乡结合部，但在三环以内，转型势在必行，浴火重生。

林总经理赶上了“退二进三”的利好，2012年投资6000万元对原厂房进行改造，时代建筑设计创意园应运而生，改造的不止是建筑表皮，而是脱胎换骨，车间变成设计室一字排开，不仅壮观，而且为扁平化管理提供了便利。之所以取名“时代”，足以表明林总经理的诚意。引进时代建筑设计院这家龙头，由它牵头再引进与建筑设计相关的上下游企业，诸如福建慧舟信息科技有限公司、福建中智科技有限公司、福建数字证书有限公司（CA）DENG 15家优质信息文化科技型企业入驻，截至2015年底园区内纳税已超800万元人民币。

从200万元到800万元的税收，同样面积的地盘，不同的产值税收，见证创意园的聚集效应，见证“退二进三”的政策利好。

其实，获益的不光是时代建筑设计创意园。那些年，在福州的地界上，芍园壹号、福百祥1958、榕都318、新华创意园等一批创意产业园如雨后春笋般出现，也让福州人第一次见识了一种新的产业模式，“人脑加电脑”，打造出经济社会发展的新“蓝海”。

时代建筑设计创意园只是产业转型“退二进三”的一个个案。

稻田：融合并生

如果说时代建筑设计创意园是园区企业的个体蜕变，那么，稻田创业小镇则是金城投资区整体的转型。

稻田创业小镇，单从字面上看，是培育、种植水稻的小镇吗？产生这点联想一点都奇怪，在我们的印象中，新店镇地处郊区。20多年前，这里还是一片稻田；20多年后，这里却是另一片“稻田”。

稻田创业小镇同样位于金城投资区内。随着经济社会的快速发展和城镇化进程的不断加速，高能耗、重污染、低产值的金城投资区，明显不适应发展的需要，再加上基础设施严重老化破损，配套落后，安全隐患大，升级改造势在必行！

为实现转型发展，提升园区档次和运营水平，金城投资区管委会将原有8栋旧厂房、1栋综合楼和3栋配套宿舍楼，占地约60亩，通过公开招标引进中联创集团。中联创集团是一家以项目投资与运营为重点的企业集团，企业成员目前在福建地区重点从事城市基础设施项目投资建设、文化创意园区及总部经济园区、专业市场投资运营、房地产项目投资、金融及高新技术企业股权投资等业务。

创意产业园当从创意说起。“稻田”对于几千年农耕社会而言再稔熟不过，也契合新店镇地理条件。但稻田小镇的标识设计却富含现代创意理念。

创意灵感来源于“稻田”名称本身给人的直观印象和认知。标志的“田”是由四个坤卦形态提炼组合而成，整体视觉印象呈现动态的视觉感受，同时既似由内向外的延伸，又似由外向内的凝聚，循环往复，就像一个能量源，生生不息。

“坤卦”展示的“坤”指地，“地”即是“田”，“田”即是“地”，地是广袤的，地上万物生长······这与“稻田生活”的初衷和将要实现的多元、服务的目标不谋而合；“稻田”是一片田地，更是一个平台。

既然是“稻田”就有四季更迭，佐以“红、黄、蓝、绿”的配色代表四季，当然也意在体现“稻田创业小镇”的多彩、多元、共生、包容的特征，以及同众多合作伙伴一起创造未来的无限精彩和无限可能。

一个普通的“稻田”，经过创意注入，变得不再普通、平中见奇，令人浮想联翩、充满憧憬。由此可见，所谓创意并不神秘。无中生有是创意，有中生奇也是创意；见人之所未见是一种创意，但从常见中发现新颖，也是一种创意。

当诠释了“稻田”的设计理念，项目开发部的总经理林晨阳似乎意犹未尽，并对“稻田”寓意作进一步解读：耕者有其田，有恒产者有恒心。让创业者自己拥有一方专属的“田地”是公司创立的初衷；有耕耘就有收获。“天道酬勤”是稻田人坚定的信念；守望相助，出入相友。“成人达已，成已为人”是稻田人的情怀。

耗时2年、投资约2.8亿，据说是迄今为止福州改造标准最高、投资规模最大的创意园，这种“高标准、重投资”的“三旧”（旧城镇旧厂房旧村庄）改造模式，较好实现了国有老旧厂房资产的有效保值增值，也为老城区的有机更新提供了一条可资借鉴的路径。

林晨阳告知，作为稻田创业小镇园区运营商，是通过活动扩大参与面提升知名度。近来连续举办过两岸青年八闽行、新华都商学院公开课、创业创投分享会、福建省首届慈善公益交流论坛暨慈善公益联合宣言发布仪式、时装发布会、创意手作集市……是靠“捆绑”与入园企业共同成长。不仅把项目“引进来”，还要利用各种资源把项目“扶上马”，与企业共同打造精品，实现共赢。

稻田创业小镇试开园半年来，入驻企业已逾百家，在入驻企业中，有信息技术、智能硬件、电子商务、设计行业等，均是文创类或创业型企业，这是稻田创业小镇试开园的“成绩单”。2016年5月8日晚，一场以“爱在稻田”为主题的开园活动在稻田创业小镇举行，标志着一个集创新与创业、线上与线下、孵化与投资于一体的“互联网+全功能众创社区”正式对外开放。

AD：应运而生

AD是广告英文的缩写。在新店镇布局的三个创意产业园中，最牛的当属成立于2012年闽台AD创意产业园， 2014年4月即被命名为国家级广告创意产业园——福州海西广告产业园“一园三区”的核心园。

不是谁都有这样幸运！闽台AD创意产业园的应运而生，应验一句俗语“赶得早不如赶得巧”。

2012年初，国家工商总局提出“实施国家广告战略”，标志着国家对广告价值的高度认可。而福建省基于“海峡西岸经济区”的定位，为推动闽台两岸文化与经济融合，大力发展文化创意产业，建立海峡两岸文化产业基地提供前所未有的机遇。斯时，《福州市“十二五”文化创意产业发展规划》出台，将发展广告创意业，列为加速福州文化创意产业发展的七大重点领域之一。

2010年福建省广告业纳税额达4.64亿元，比上年增长40.45%。发展势头强劲，但在整个中国来说还是处于中等水平，其中最主要原因是福建省的广告企业处于分散状态，没有形成一定的规模效益，因此建立一个广告产业集聚地呼之欲出，作为广告创意企业的孵化基地，旨在促进福建广告业做大做强。

大势促成，多方用力， 闽台AD创意园借闽台地域特色，将与其他产业园形成差异化经营，并使福建闽台广告创意园站在闽台新锐创意产业集散地的高度，远优于福州目前其他产业园的局限性。

投资方是福建众杰投资有限公司，主要从事文化创意产业园区，文化创意产业企业和文化创意产业配套设施等综合性文化产业资产投资运营的公司，于2010年通过资产整合组建成立。接手闽台AD创意园后，成立下属全资子公司福建闽台广告创意产业园运营管理有限公司。

园区一期占地面积50亩，全部改造完成投入使用，现入驻上百家中小广告企业。2015年完成成交易额18亿元，累计完成各项税收2000余万元。

出路：创意至上

“创意产业园”是前些年的新生事物、是经济转型的产物，这些年都不同程度受到发展的瓶颈。

文创园区做大做强靠什么？新店镇的三家文创园区面临的困难，实际上也是当前全国文创产业共性的问题。赶热闹一哄而上、规划的不合理、资源整合不够、专业人才短缺、资金投入不足、监管的失调、经营者与商户间难以调和的矛盾等等。

据国家统计局最新发布数据，2015年全国文化及相关产业增加值27235亿元，比上年增长11%，对GDP增量的贡献达6.5%，比上年提高1个百分点，文化产业发展活力凸显，已成为当前经济增长的亮点之一。在这组数据中，引人关注是文化创意与设计服务业的迅速发展，2015年其增加值为4953亿元，比上年增长13.5%，占文化产业比重为18.2%。由此可见，创新创意是文化产业发展的重要驱动力，对提高产业附加值、延伸产业链发挥越来越大的带动作用，将逐渐成为未来经济发展的重要动力依托。

创意不仅是文化创意产业园的关键词，更是未来经济发展的新引擎。杭州市就曾顺势提出构建“3+1”的现代产业体系，在一、二、三产业这个“3”之外，文化创意产业就是单独列出的那个“1”。文创产业被提高到“第四产业”的高度。2011年，杭州与悉尼一同被授予全球文化产业领军城市“创意示范奖”。 在全国经济下滑时，杭州2016年上半年的经济增速又达到了两位数，文创产业功不可没。

“资本时代已经过去，创意时代已经到来”。 一般认为，占国民经济总量的5%可以看作国民经济支柱性产业。而2015年文化产业产值占GDP只有3.97%，因此尚有很大空间。发展文化产业有许多条路径，但归根结底当从创意本源出发，不忘本来才有未来。英国“创意经济之父”约翰·霍金斯曾无数次引用华特·迪斯尼生前的话来诠释创意：“未来并不是对现有的道路做出的选择”。创意是避免路径依赖，是另辟蹊径。

文化的本质是创新，文创的核心是创意。以文化为基因，以创意为翅膀，创新引领发展，创意点亮未来。

（原载于福建省炎黄文化研究会、省作协“走进八闽”文化采购系列之《走进晋安》；图片来源于晋安区政务网，如有侵权请联系删除）